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Des métiers en profonde mutation ! L’importance du brand content et de la gestion de contenu vers des actions marketing à 360…

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Les Directeurs Marketing et Communication constatent – sans surprise – que leurs métiers connaissent de profonds bouleversements. (source de l'étude TNS)

68%
des responsables Marketing/Communication déclarent que des changements majeurs vont se produire dans leurs métiers :

Ce qui va principalement changer la donne :


. La technologie (immédiateté de l’accès à l’information, réseaux sociaux, e-business)
. Les nouvelles générations (génération X et Y)
. Le développement de la connaissance client
. Le renforcement des contraintes business (pression du court terme,  contraintes réglementaires)


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Le consommateur donne toujours du fil à retordre :

72% des responsables marketing et communication jugent difficile de faire face à l’infidélité et au zapping des consommateurs qui affirment leur pouvoir de décision (57%) notamment au travers des conseils de ses pairs et la pratique de la recommandation (49%).

61% ne savent pas vraiment comment aborder les générations X et Y et des consommateurs de plus en plus à la recherche d’expériences émotionnelles (63%).

62% perdent leurs repères face à l’hyper segmentation des cibles, une tendance à l’individualisation et la personnalisation de la consommation (56%).

Alors quel avenir pour les métiers du Marketing et de la Communication ? Les directeurs marketing et communication dégagent 5 grands domaines perçus comme porteurs (en développement) ou dignes d’un fort intérêt

La relation client au travers de métiers comme :

            La gestion de l’expérience client,
Le social marketing,
La communication relationnelle,
Le management de l’expérience client sur le point de vente.

Enfin, et surtout, les logiques de mise en cohérence stratégique et d’orchestration, en particulier à travers les métiers liés à la marque :

            Le développement des contenus
La gestion de projet 360°
La gestion de la marque
La gestion de l’expérience de marque
Le KPI Management
La gestion de l’identité visuelle
Le pilotage éditorial / contenu multicanal

            74% ont la conviction que l’importance du management de marque va se renforcer auprès des Directions Générales.

D’un marketing de spécialités vers un marketing intégré :

Les responsables Marketing et Communication affichent un attrait particulier pour une pratique stratégique et holistique/globale de leur métier.

Cela ne signifie pas pour autant que les métiers historiques du marketing et de la communication (publicité, communication corporate, communication interne, marketing opérationnel et production) soient devenus mineurs.

Ils sont correctement maîtrisés donc moins porteurs de défis. Ils évoluent progressivement vers une pratique plus globale rapprochant le marketing et la communication : du marketing opérationnel vers le marketing relationnel et l’expérience client, de la publicité, la communication corporate ou la communication interne vers le management de marque 360.

L’agence de marketing émotionnelle, Jive Sqsuad apporte plus de 10 ans d’expertise dans la production de contenu et la brand content autour d’actions évènementielles pour créer de l’émotion entre la marque et ses cibles :

Jive Squad participe donc au brand content des marques autour des 4 objectifs suivants :

1)    La gestion de l’expérience client,

2)    Le management de l’expérience client sur le point de vente,

3)    La gestion de l’expérience de marque,

4)     Le développement des contenus.

Jive Squad, agence événementielle - émotionnelle, crée, scénarise, gère les actions et tournées de grandes marques telles que DESPERADOS( CHRD, FESTIVALS et GMS ), CARAIBOS ( CHRD ) , BLACK XS Homme et Femme de Paco Rabanne( Street et PDV ), LA PETITE ROBE NOIRE de Guerlain ( Road show B to B et animations parfumeries ), NIKON 1 ( Road show B to C ), KENZO HOMME SPORT & FLOWER TAG  ( Road show B to C), CLARINS, ADIDAS, LOLITA LEMPICKA, MICROSOFT ....

Jive Squad Event.

À propos de Jive Squad

Créée il y a 18 ans, notre métier est d’offrir notre créativité artistique, notre savoir-faire opérationnel en marketing événementiel dans plusieurs domaines de compétences. Nous sommes des producteurs de contenus. Notre mission est de faire en sorte que les marques développent leur contenu créatif pour qu’elles révèlent leur capital artistique et sympathie : les sortir de leur marché & aller plus loin que le produit pour les faire devenir émettrices & créatrices : image, son, vidéo, digital, event.

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